Консультация по контекстной рекламе для ИМ

Есть сайт подарков, запустили контекстную рекламу напрямую в яндекс.директе, достигли 150 кликов по 0.07 центов в день, но конверсия не радует (с других источников конверсия явно выше), хотя переходы по прямым запросам. Интересует консультация по настройке контекстной рекламы (т.к. хотим дальше расширять), а именно:
1. Стоит ли возможно использовать какой-то инструмент полуавтоматический для более быстрого расширения кампании, 
2. Возможно определяем ставки неправильно и лучше подороже клики, но поменьше, за то с хорошей конверсией
3. Возможно стоит расширять СЯ на смежные запросы, а не только по прямых
4. Критерии исключения запроса