Рекламная кампания в GoogleAds для сайта с тестом на IQ

Техническое задание на создание и настройку рекламных кампаний в Google Ads для сайта с тестом на IQ

1. Общие цели и задачи проекта

- Настроить рекламные кампании в Google Ads для привлечения трафика на сайт с тестом на IQ.

2. Параметры и ограничения

- Языки сайта: 5 языков (английский, немецкий, французский, испанский, арабский).
- Тип услуги: IQ тест, платный доступ.

3. Типы рекламных кампаний

- Поисковая кампания: таргетинг на ключевые слова, связанные с IQ-тестами, на всех языках.
- Дополнительно:
  – КМС (контекстно-медийная сеть): баннерная реклама для повышения осведомлённости о бренде.
  – Видео-реклама (если есть видео-контент): для привлечения внимания к тесту и увеличения вовлечённости пользователей.
  – Реклама в Gmail: тесты на IQ популярны среди пользователей и могут помочь привлечь дополнительный трафик.

4. Настройка таргетинга

- Языковой таргетинг: создать отдельные рекламные кампании для каждого языка, учитывая локальные особенности и нюансы.
- Демографический таргетинг: при наличии данных о целевой аудитории настроить таргетинг по возрасту, полу и другим характеристикам.
- Ключевые слова: подобрать ключевые слова на каждом языке, связанные с IQ-тестами. Рекомендуется использовать планировщик ключевых слов Google Ads и ChatGPT.

5. Настройка объявлений

- Тексты объявлений: создать адаптированные тексты объявлений на каждом языке сайта, учитывая локальные особенности.
- Расширения объявлений:
  – Расширение ссылок на сайт: добавить ссылки на основные страницы сайта.
  – Расширение уточнений: указать уникальные черты, такие как "Быстрые результаты", "Научно обосновано".
  – Расширение структурированных данных: (просмотреть в другом аккаунте).
- Адаптивные поисковые объявления: создать несколько вариантов заголовков и описаний для увеличения эффективности.

6. Стратегия назначения ставок

- Целевой CPA (стоимость за конверсию): установить допустимые значения CPA для каждого языка.
- A/B тестирование: провести тестирование различных стратегий назначения ставок для оптимизации кампаний.
- Смарт-ставки: рекомендуется использовать алгоритмы Google для автоматической оптимизации ставок на основе данных о конверсиях.

7. Мониторинг и оптимизация кампаний

- Еженедельный отчёт: мониторинг эффективности объявлений, ключевых слов, ставок и конверсий.
- Анализ ключевых слов: регулярное добавление новых и исключение неэффективных ключевых слов.
- Оптимизация объявлений: изменять тексты объявлений, таргетинг и другие параметры по результатам A/B тестов.
- Корректировка ставок: при необходимости корректировать ставки для повышения ROI.

8. Отчётность и KPI

- Основные метрики: количество конверсий, CPA, CTR, позиция объявлений, коэффициент конверсии.
- Отчёт по языкам: ежемесячный отчёт с разбивкой по языкам.
- Достижение целевого CPA: отслеживание выполнения целей по стоимости за конверсию для каждого языка.

9. Сроки выполнения

- Создание кампаний: 5–7 дней (21–25 октября).
- Запуск кампаний: 1 ноября.
- Мониторинг и оптимизация: постоянная работа с регулярной отчётностью каждую неделю.

10. Используемые инструменты

- Google Ads: для настройки и управления рекламными кампаниями.
- Google Analytics и Яндекс.Метрика: для отслеживания поведения пользователей и конверсий на сайте.
- Google Tag Manager: для удобного управления тегами.
- Google Keyword Planner: для подбора ключевых слов и анализа спроса.

11. Риски и ограничения

- Расхождение цен услуги и допустимых CPA для разных языков: постоянный контроль и коррекция.
- Разница в языковом восприятии: адаптация текстов и ключевых слов с учётом культурных особенностей.