Выразительные средства сообщений — текст плюс фирменный орнамент и цвет ресторана «Сказка». Тексты — авторские слоганы и цитаты из известных литературных произведений, песен, фильмов, где тем или иным образом обыгрывается слово «Сказка». Цель такой кампании — вызвать у аудитории приятные воспоминания и эмоции, создать позитивную ассоциативную связь «Сказки» с известными и любимыми произведениями.