Пафос и юмор: в «Новой Истории» живет дух, стиль и настроение Петербурга, а все обитатели комплекса — настоящие петербуржцы. Петербург олицетворяют великие жители города, исторические личности, помещенные в современную обстановку: все они — жильцы «Новой Истории». Идея раскрывается в слогане кампании.