Идея заключалась не просто в портфеле для фотографа, в котором он разместит свои работы, а в том, что бы он мог поделиться большим чем просто фото. Суть в том, что бы дать фотографу возможность передать атмосферу, переживания и раскрыть перед читателем историю о его жизни, увлечениях, мыслях. Ведь он не просто фотограф он ещё и человек, которому есть что поведать миру.