В 2004 году была впервые разработана рекламная концепция продвижения бренда с помощью интегрированной рекламной кампании с использованием в то время считавшихся нетрадицилнных коммуникационных каналов - Интернет, SMS наряду с традиционными - ТВ. Данная работа была отмечена специальным призом на Фестивале Рекламы в 2005 году.