Эскиз логотипа основан на вводной Заказчика: Toyground.ru — это стартап социальной сети для родителей, оснащенной инет-магазином, афишей и прочими полезными сервисами. Основная тема: развитие ребенка через игры и игрушки. Целевая аудитория проекта – вдумчивые люди с развитым вкусом. В логотипе: Эмоционально — радостный интерес, любопытство и предвкушение игры. Стилистически — свежесть, мягкость и «взрослость» букв верхнего регистра. Идеологически — стремление к развитию (выражено в позе и мимике ребятёнка) и познанию мира (обозначен линией горизонта). Вобчем, вся жизнь — игра, а игровая площадка — весь мир.