Скажем, вам понадобилось купить новый чайник. По каким критериям вы, скорее всего, станете выбирать его в магазине? Как минимум в списке будут функциональность, объём, симпатичный внешний вид, исправность прибора плюс адекватная цена. Одним словом, вы захотите приобрести вещь, полностью готовую к эксплуатации: принёс, включил, вскипятил, выключил и забыл о ней до следующего раза. Абсолютно те же покупательские желания действуют и в сфере копирайтинга – отдавая деньги за какую-либо статью, пользователь ждёт, что взамен получит контент, отвечающий всем критериям качества для данного рода товара.