Дизайн сайта разрабатывался под маркетинговую кампанию продвижения на российский рынок новой марки армянского коньяка «Армина». В качестве целевой аудитории было решено использовать людей среднего возраста с достатком выше среднего. Все такие люди либо любят джаз, либо никогда не признаются, что не любят. Поэтому решили увязать новую марку благородного напитка со старым благородным стилем музыки.