Цель была - переход на страницу регистрации нового пользователя на проекте. Конверсия указывает количество посетителей этой страницы. На более малой стоимости клика тоже хороший результат, но более продолжительно идёт трафик. Хотя средняя стоимость клика однозначно уменьшается, как и средняя цена конверсии.