В качестве входной информации было маркетинговое исследование аудитории, особенности поведения, профили пользователей и идея подачи проекта. С заказчиками обсуждался потенциальный функционал, находились примеры решений. Большую часть материала пришлось структурировать самому, показывать взаимосвязи, продумывать информационные связки. Весь сайт подан так, что магазин становится только небольшой частью информационного портала, который должен объединить единомышленников и увлеченных. Нет попытки навязать покупку, но постоянно в фоновом режиме присутствует информирование о такой возможности. Информация размещена с множеством перекрестных ссылок, т.е. посетитель может свободно переходить с раздела в раздел используя навигацию по дополнительных или связанным материалам. Блоки структурированы таким образом, чтобы создавать ощущение информационной наполненности, даже при ограниченной наполненности сайта. Использована блочная модель, которая позволяет свободно манипулировать блоками информации используя один и тот же блок на разных страницах и складывать из блоков страницы. Разработана схема размещения баннеров с учетом особенности страниц.