Создание лаунж-кафе с качественной, технологически правильно, исполненной, восточной кухней. Основным направлением является средне-азиатская кухня, основным составляющим меню является узбекская кухня, к ней прилагаются дополнения из казахской, грузинской и азербайджанской кухни. Цель заведения - преподнести потребителю качественный, продукт в респектабельной форме, внедрить калининградскому жителю, новое представление об узбекской кухне, вывести ее из разряда фаст-фуда и недорогого общепита. Создан основной образ бренда для того, чтобы передать его основные ценности и философию, донести их до потребителя в доступной форме. Образ бренда отражает наше дружелюбное, теплое отношение ко всему, что мы делаем. Идея состоит в том, что бы создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных имидж бренда «Bo-Bo». «Бо-Бо» в переводе с узбекского означает «дедушка». Дедушка, в положительном смысле этого слова, ассоциируется с мудростью, высоким авторитетом, богатым жизненным опытом, гостеприимностью. Его поза отражает основной образ кафе - спокойствие и духовное единение с самим собой.