Сеть магазинов "JAM" специализируется на продаже музыкальных компакт-дисков, а также видео и DVD-продукции. Задача рекламной компании состояла в эмоциональном донесении специализации магазинов - MUSIC & VIDEO. Была разработана концепция "Смотри... Слушай... Живи... JAM". Парень и девушка слушают друг-друга (слушай музыку JAM), смотрят друг на друга (смотри видео и dvd в JAM) и целуются (живи в стиле JAM). Таким образом доносилась идея магазинов: JAM - это не просто место, где можно найти любую музыку и видео, JAM - это особая атмосфера, такая же яркая и энергетичная, как сама жизнь, как сама любовь