В связи с финансовой привлекательностью вин, разливающихся в тетрапак, руководством компании была поставлена задача разработать собственную ТМ в данном сегменте. Как показывают исследования, основными мотивирующими векторами при покупке вина в тетрапаке являются цена и удобство упаковки (транспортировки, открывания, употребления вне дома, утилизации). В то же время, у значительно части потенциальных потребителей были отмечены четко сформировавшиеся стереотипы, связанные с низкой оценкой личного статуса при покупке вин в тетрапаке. Покупка «дешевого» вина в тетрапаке для многих – неприятное напоминание об их невысоком социальном положении. Для преодоления описанных стереотипов было принято решение о дизайне упаковок в стиле вин премиум-класса. Премиальный дизайн, до сих пор не использовавшийся для оформления упаковок вин в тетрапаке, был призван повысить самооценку покупателя, а также ярко выделиться на полке среди существующих конкурентов. Тем же принципам был подчинен и naming продукта. Для названия марки было выбрано имя «Wine Style». В современном стиле были разработаны названия позиций для линейки тетрапаков: вместо привычных «Лидии» и «Изабеллы» вина получили «европеизированные» названия: Мускат Россо и Мускат Бианко.