Нужно было придумать название для дискаунтера, занимающегося натяжными потолками. Что-то народное, внушающее доверие. Был выбран вариант "Потолковье" - сказочное место, где живут потолки до того, как их кто-нибудь купит (как лукоморье, междуречье) или страна, территория потолков (как Московия, Англия, Сиберия).