Требования к наименованию
Цель замены наименования: повысить эффект сарафанного радио и дистанциироваться от конкурентов.
Текущее наименование: Фотообои Для Вас, сайт Fotooboi4u.ru
Содержательные требования к имени бренда
Имя бренда является одним из самых активных коммуникаторов, поэтому желательно, чтобы оно содержало ключевую информацию для своих потребителей.
1. Правильно подобранное имя должно быть очень точным и содержательным, указывать на одну (несколько) из следующих категорий или ассоциироваться с ними:
- суть бренда: быстро и качественно;
- главное отличие от конкурентных марок: конкуренты печатают картинки из каталогов; мы – изготавливаем элемент интерьера, который создает нужные ощущения, решает интерьерную задачу клиента;
- основная выгода или преимущество для потребителей: экономия времени и достижение задуманного;
- результат от использования, получаемый потребителем: результат – интерьер с фотообоями с особой атмосферой;
- назначение товара, товарная категория: фотообои на заказ произвольного размера;
- основные аспекты качества или свидетельства о качестве: возможность возврата если результат не понравился, отзывы клиентов, надежная упаковка;
- состав, конструктивные особенности товара: товар поставляется в одном или нескольких тубусах, если изображение большое, то в комплекте несколько полос;
- торговое предложение своим потребителям: подборка картинок через 1 час; печать за 24 часа;
- главная ценность марки с точки зрения потребителей: скорость, уважительное и профессиональное отношение сотрудников;
- стиль и уровень жизни потребителя: находится в состоянии ремонта/строительства, достаток средний и выше среднего;
- мотивы, побуждающие потребителей купить данную марку: скорость, детальные консультации;
- ценовая категория: средняя;
- ситуации использования товара: ремонт или строительство помещения;
- ситуации покупки товара: самостоятельный поиск в интернете.
2. Отсутствие негативных ассоциаций с перечисленными категориями. Название марки не должно вводить потребителей в заблуждение, снижать возникающее в их восприятии качество товара, противоречить идентичности бренда или размывать представление о назначении, выгоде и преимуществах данного бренда.
Удачное имя бренда содержит указания сразу на несколько категорий или ассоциируется с ними.
Формальные требования к имени бренда
Название марки – это слово или словосочетание, и оно должно соответствовать требованиям, связанным с его устным и письменным использованием, отвечая следующим критериям.
1. Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название.
2. Имя по звучанию должно существенно отличаться от имен конкурентов.
Перечень конкурентов:
Fotooboi21 (Студия Фотообоев)
Fotonastenu
Компания Affresco. ООО «Инфинито»
KLV-обои™
ООО "АРТЛОГИКА"
Мир Фотообоев
Компания «Ортограф»
ООО "Арт-Вижен"
Artika design studio
Потолки эконом
компания «АртПолиграф». ООО "Торгтраст"
Студия печати "Живые краски" ООО «ДК-Принт»
ООО Артрен
Постер Декор
fotooboi-print.ru
printoboi.ru
oboi1.ru
photooboi.ru/
haroom.ru
art-wall.ru
arte1.ru
myfotooboi.ru
adastrapotolki.ru
frescostyle.ru
wall-covering.ru
wallsdecor.ru
paperhanger.ru
artcoll.ru
dom-fotooboev.ru
f-oboi.ru
skyprint.su
dizarti.com
loveoboi.ru
3. Если имя является неологизмом, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации, соответствующие идентичности бренда.
4. Для составных, гибридных, сокращенных слов и аббревиатур значения каждой из составных частей и целого слова и связанные с ними ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
5. Значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда.
6. Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
7. Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.
8. Печатное название должно легко читаться.
9. Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей или латиницей.
10. Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.
11. Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.
12. Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе и стране возможного использования знаков.
13. Имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного товарного знака.
14. Домен свободен в зонах ru и com.
15. Аналогичных доменов нет.