Разработать новое название для страховой компании "Дисконт", которая занимается только страхованием жизни.
Компания основана в 1991 году. За 20 лет понятие "дисконт" приобрело в обществе значение, с которым страховую компанию ассоциировать не эффективно. Для дальнейшего развития принято решение переименовать компанию, и провести постепенные изменения маркетинговых и рекламных коммуникаций.
Мини-интервью с руководителем компании –
Есть еще одно важное обстоятельство. Сейчас компания "Дисконт" входит в группу предприятий Экономбанка. Это крупнейший региональный банк Саратовской области –
В группу также входят: ЭкономБанк, ЭкономЛизинг, ЭкономФакторинг. Торговая марка "группа" не существует, но связь между компаниями постоянно поддерживается публично. Самой известной и старейшей (с 1990 г.) компанией в группе является Экономбанк. Его положительный имидж, как зонтик прикрывает остальных участников.
Этот факт повлиял на решение о новом название страховой компании.
Потенциальные клиенты страховой компании: возраст от 35 лет; жители Саратовской области с стабильным доходом на взрослого члена семьи от 30 000 р/мес.; с чувством ответственности перед семьей (другими близкими).
Задача
Название страховой компании будет состоять из трёх частей.
Принято решение – выбрать первой частью нового названия страховой компании слово "Эконом".
Третья часть – "Страхование" или "Страхование жизни".
Вторую часть в конструкции "Эконом ??? Страхование жизни" нужно разработать.
Подробней...
Базовые части будущего названия
- «Эконом» – это первая часть названия, которая будет ассоциировать компанию с имиджем «Экономбанка»: надежный, местный, известный.
- «Страхование» или «Страхование жизни» – часть названия, которая прямо указывает на сферу деятельности компании.
Вторая часть названия – предмет разработки
«???» – одно или несколько слов, которые превратятся в аббревиатуру. Средняя часть должна сделать название более благозвучным и наполнить смыслом хотя бы одного из понятий, описанных в "Дополнительные ассоциации".
Основные ассоциации названия:
- «Местная компания» – это решается частью «Эконом» и дополнительно усиливать его для жителей Саратова не нужно. Страховая компания с новым названием будет восприниматься, как страховая компания «Экономбанка». И это хорошо для продвижения компании. Ее потенциальные клиенты лояльны к «Экономбанку».
- «Доступные условия» (продукты адаптированы для жителей Саратовской области, цены ниже, чем у конкурентов) – это снова решается частью «Эконом»: ЭКОНОМить, ЭКОНОМный и т.д.
Дополнительные ассоциации:
- «Уверенность» – это вера клиента в то, что решение о страхование жизни, которое он принимает сегодня, благоприятно отразится на его будущем (через 5-20 лет).
- «Спокойствие» – чувство гармонии и умиротворения, основанное на вере клиента в том, что он сделал все правильно.
- «Защита» – чувство присутствия рядом чего-то или кого-то более сильного и покровительственного.
- "Жизнь" – понятие, которое возникает в сознание вместе с такими визуальными образами, как "дерево", "росток", "мать с ребенком", "связь поколений".
Задача подбора названия:
Подобрать слово или несколько слов (благозвучная аббревиатура) для средней части названия «Эконом ??? Страхование жизни». Средняя часть должна сделать название более благозвучным, чем "Эконом Страхование жизни". А также добавить названию дополнительные ассоциации (хотя бы одну).
Пример-1 "Целое слово"
ЭкономПлюс Страхование жизни
или
ЭкономГарант Страхование жизни
Проверить успешность "пары" можно, если написать полное словосочетание "экономические плюсы" и "экономические гарантии" – смысл подходящий. Так можно проверять все варианты.
Пример-2 "Аббревиатура"
ЭкономРОСС Страхование жизни
расшифровка...
РОСС – Российские Объединенные Страховые Системы
Дополнительные требования:
- Язык названия – русский, можно использовать обрусевшие иностранные слова
- Слово может быть искусственно образованным из нескольких реальных слов, отвечающим требованиям к названию. Т.е. при расшифровке новообразованного слова смысл названия должен сохраняться или усиливаться. Пример: ЭкономСТРАЖ. Это СТРАхование Жизни.
- Часть названия "Эконом ???" должна пройти проверку с помощью Яндекс-поиска. По данным яндекс-поиска совпадений с названиями реально работающих компаний или торговыми марками в России быть не должно.
- Запрещенные варианты: Экспресс, Волга, Лайф и другие слова и аббревиатуры используемые в названиях страховых компаний и банков.
В таблице "Динамика рынка" можно посмотреть названия других компаний страхования жизни в Саратовской области –
Названия банков в Саратовской области –
Оплата Райффайзенбанк, ЯД.