Придерживаюсь следующих позиций:
1. Общее восприятие, стараюсь не перегружать элементами.
2. Сайт должен хорошо тянуться (правильно выглядеть при любом разрешении экрана и размере окна браузера).
3. Проработка графических элементов, внимание к деталям.
4. Удобная навигация (юзабилити)