- название компании; - для чего создается; - размер; - в каком виде будет распространяться (в печатном или электронном варианте); - будет ли в дальнейшем иллюстрация использоваться на других носителях, других размеров); - целевая аудитория (пол, возраст); - особые пожелания; - желательная цветовая гамма или ограничения по цвету; - что обязательно должно присутствовать на иллюстрации (логотип, надписи, год и др.); - какие ассоциации/чувства должна вызывать картинка;