ЗАДАЧА! Слоган и его краткий вариант и есть задание!
Более подробное описание бренда, а также самого задания с призовыми выплатами приводится ниже (!!!)
БРЕНД: Виски "THE FAMOUS GROUSE"
В последние годы отмечен рост продаж алкогольной продукции бренда "THE FAMOUS GROUSE" в России (48 000 stc). Доля рынка составляет 8,5%, делая бренд четвертым на российском рынке в сегменте Standard Scotch.
Ключевыми конкурентами являются:
- JWRL (Johnnie Walker Red Label)
- Ballantine's
- Grant's
- Dewar's
Ключевые характеристики целевой аудитории:
- 18-34 года;
- высшее образование;
- работники офисов, «голубые воротнички»;
- доход от 25 000 руб. и выше;
- активно интересуются новыми технологиями, осведомлены о многих технологических новинках;
- в свободное время любят посещать крупные ТЦ, кинотеатры, а также бары и заведения клубной сферы;
- для них важно всегда оставаться на связи (посредством телефона или интернета).
За годы присутствия на российском рынке коммуникация бренда была непоследовательной:
- That's Famous – направлена на покупателей, разбирающихся в виски, играя на «территории» celebrities.
- № 1 whisky in Scotland – подчеркивала факт того, что сами шотландцы выбирают именно этот виски. The Famous Grouse и сам бренд в целом являются самым популярным скотчем на родине напитка. Данная коммуникация была признана неуместной (иррелевантной) для российского потребителя ввиду отсутствия понимания о наличии связи между «первым номером в Шотландии» и качеством самого продукта.
Коммуникации, проводимые основными конкурентами, представлены ниже:
- Johnnie Walker. Глобальной коммуникацией бренда является "Keep on walking" (интернет, off-trade. on-trade) Данная платформа сфокусирована на персональных достижениях потребителей и нацеленности на успех.
- Ballantine's. Бренд получает очень сильную поддержку Pernod Ricard, продвигая новую глобальную коммуникацию "By Day/By Night". Их новая кампания Work & Rock также проводится по всем «каналам» (интернет, off-trade. on-trade); лицом кампании является популярная российская рок-группа Мумий Тролль во главе с ее солистом Ильей Лагутенко. Ключевое сообщение: бренд ассоциирует себя с потребителями, которые являются обычными офисными сотрудниками в дневное время суток, становясь заядлыми тусовщиками с наступлением ночи.
- Grant's. Коммуникация сфокусирована на шотландском наследии и вкусовых качествах с ключевым сообщением "Try a different angle".
- Dewar's. "Sun is down, shots go up". Данная кампания направлена, чтобы вдохновить потребителей пить виски шотами, как в клубах/барах, так и в домашних условиях, тем самым заходя на территорию такого алкогольного напитка как водка. Направлена на молодую аудиторию.
- Jim Beam. "One bourbon. One family. Since 1795".
Здесь собраны краткие выдержки, более подробную информацию о каждой из представленных выше кампаний вы можете найти на сайтах производителей виски.
___
В 2013 году брендом The Famous Grouse было принято решение разработать новую коммуникацию. Как результат, появилась коммуникация "BE PART OF SOMETHING FAMOUS".
Ключевой идеей является "bringing consumers together to be part of a rewarding experience", т.е. сплотить/соединить потребителей воедино, чтобы быть частью чего-то большего. Все цели могут быть достигнуты, все задачи могут быть выполнены, если объединить усилия.
Таким образом, название кампании в 2013 году звучало следующим образом:
THE FAMOUS GROUSE. Be part of something famous (на английском)
THE FAMOUS GROUSE. Быть частью великой истории (на русском)
___
Ключевой посыл кампании 2014 года:
Ключевыми ценностями жизни любого российского человека являются семья, друзья и близкие люди. Таким образом, самые удивительные и радостные события в жизни потребителей происходят в кампании друзей и единомышленников, и об этом точно захочется вспомнить.
С друзьями вы можете достичь чего-то большего, радоваться событиям в вашей жизни и разделить радость успехи ваших друзей.
___
ЗАДАЧА:
необходимо придумать слоган и его краткую расшифровку, опираясь на примеры кампаний, перечисленных выше.
ПО СТРУКТУРЕ это должно выглядеть примерно следующим образом: Дружба это важно. Разделите радость событиями со своими друзьями.
Т.е. сначала идет КРАТКИЙ И ЕМКИЙ СЛОГАН, затем его краткая расшифровка.
Требования к вашим предложениям:
- ОБЯЗАТЕЛЬНО СЛОГАН. ОБЯЗАТЕЛЬНО РАСШИФРОВКА.
- Слоган может быть, как на русском, так и на английском языках.
- Расшифровка ТОЛЬКО НА РУССКОМ.
- Вся информация должна быть понятной потребителю.
- Звучать должно красиво, но при этом емко и лаконично. Советуем почитать материалы по брендам-конкурентам, которые описаны выше.
НЕ ТЯНИТЕ С ОТВЕТОМ НА ЗАДАНИЕ.
ВАЖНО!!! МАКСИМАЛЬНОЕ СООТВЕТСТВИЕ ВАШИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫМ ТРЕБОВАНИЯМ.
Участники конкурса могут оставлять свои идеи и ответы в комментариях к конкурсу, а также присылать их в личные сообщения.
По итогам конкурса будет вручен главный приз и два дополнительных приза.
Приз за первое место: 8000 руб.
Дополнительные призы по 2000 руб.
Разделы:
Конкурс
Настоящий конкурс не является публичным конкурсом в соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации. Участие в
данном мероприятии не гарантирует определение победителя, а также выплату вознаграждения. Площадка FL не является организатором конкурса. Нажимая кнопку «Принять
участие в конкурсе», вы подтверждаете, что согласны участвовать на описанных условиях.